Studies

Der er konstateret en stigende efterspørgsel på anvendelse og facilitering af kommerciel lyd i såvel offline som online sammenhænge. ”Omsætningen hos KODA afgifter steg med 256 % fra 1998 til 2006 (Kilde: KODA). Virksomheder benytter i stigende grad lydbranding i deres kommunikation og markedsføring.

Vi ser virksomheder arbejde med lydbranding strategisk i forbindelse med kampagner, events og corporate branding. Lyd er omkostningseffektivt og når effektivt ud til respondenterne i form af ringetoner, firma-jingler eller musik, der lægges ud til gratis download. Det er viral markedsføring, og det er effektivt. Målet er at manipulere psyken og iscenesætte minderne. McDonald’s tilhører den gruppe af virksomheder, der er helt i front hvad angår lydbranding. De gør det i mange sammenhænge, og det virker. For når du hører I’m loving it, så tænker du: McDonald’s

I dag er 83 procent af alle kommercielle budskaber rettet mod synet. Marketingguruen Martin Lindstrøm har længe argumenteret for at tage flere sanser i brug, fordi det sælger. Lyd- og duftdesign er fremtiden. Det rammer følelserne, forfører og gør os købelystne.

Ekspertudtalelser:

Martin Lindstrøm
Jakob Nielsen
Philip Kotler
Birger Langkjær
Per Thrgaard

Martin Lindstrøm (Brandguru)
- “Kombinationen af det visuelle og auditive giver synergieffekten 2+2=5”
- “Vi vil forføres, og et billede er slet ikke nok. Alle sanser skal bruges”
- “Appeller til så mange sanser som muligt. Jo flere sanser der bliver påvirket, des større effekt”
- “Online og offline markedsføring skal være så identisk som muligt”

Jakob Nielsen (ekspert I brugervenlighed)
“Good quality sound is known to enhance the user experience substantially so it is well worth investing in professional quality sound production. The classic example is the video game study where users claimed that the graphics were better when the sound was improved, even though the exact same graphics were used for the poor-quality sound and the good-quality sound experiments” (Nielsen Norman Group)

Philip Kotler (professor i international markedsføring)
”Til trods for de forholdsvis få multi-sensory touchpoint muligheder, der er til rådighed i forbindelse med ”traditionel” massekommunikation, bliver de eksisterende sansekanaler kun brugt begrænset”.

Birger Langkjær (Ph.d i filmvidenskab)
“…det betyder, at en given sansning (som eksempelvis lyd, red.) aktiverer en forståelse, der er langt mere omfattende end sansningen i sig selv giver belæg for…”

Per Thrgaard (administrerende overlæge, anæstesi- og intensiv afdeling, Aalborg Universitetssygehus)
”Patienters velbefindende og tilfredshed hænger sammen med anvendelse af specialkomponeret musik som en del af det lydmiljø, der omgiver dem. Vigtigheden af et specialdesignet lydmiljø for patienters velbefindende på sygehuse er videnskabeligt dokumenteret gennem de seneste år”.

Martin Lindstrøm - Om LB

4 Ways sound effects us

Musiks påvirkning af hjernen

Audio branding

The Sound Of Sale

Danish Sound Designe - 2016

Effective and sustainable branding

Hvad har Hjem-Is

Breaking The Silence

Musikkens Værdi

Online Auditiv Kommunikation

Instore Music - The power of...